http://eacenter.ru/ ru Рекламный портал EaCenter.ru DataLife Engine http://eacenter.ru/btl/65-atl-i-btl-reklama.html http://eacenter.ru/btl/65-atl-i-btl-reklama.html ATL включает в себя всю стандартную рекламу (теле- и радиорекламу, рекламу в журналах и газетах и т.д.).
BTL же объединяет такие технологии, как PR, мерчендайзинг, промо-акции, директ-маркетинг, спонсорство и т.д.
Цели ATL и BTL-реклам различны. Первые нужны для построения бренда, а вторые нужны, чтобы вызвать у покупателей специфические ассоциации.
]]> admin Thu, 04 Aug 2011 10:36:49 +0400 http://eacenter.ru/kreativ/64-pomni-o-vremeni.html http://eacenter.ru/kreativ/64-pomni-o-vremeni.html Необычная реклама была придумана агентством Jung von Matt/Alster для компании IWC, занимающейся производством часов. Эмблема часов IWC's Big Pilot's Watch было помещено на лямки для рук в салонах автобусов в одном из аэропортов Берлина.
На такую оригинальную лямку невозможно не обратить внимание, а уж тем более в автобусе аэропорта.
]]> admin Wed, 03 Aug 2011 10:28:37 +0400 http://eacenter.ru/kreativ/63-kreativnaya-reklama-polzy-grudnogo-vskarmlivaniya.html http://eacenter.ru/kreativ/63-kreativnaya-reklama-polzy-grudnogo-vskarmlivaniya.html Один из самых дорогих ресторанов в центре Лондона придумал новое блюдо – мороженое из грудного молока женщины. Одна порция такого лакомства включает в себя натуральное женское молоко плюс витамины и лимонный сок. Цена мороженого составляет около двадцати американских долларов.
Владелец этого ресторана гордиться своим им, потому что это блюдо пользуется популярностью среди клиентов. Но нехватки сырья не наблюдается, потому что на просьбу о сдаче молока откликается большое количество кормящих женщин. Они получают денежное вознаграждение за сдачу молока – двадцать пять долларов за тридцать грамм продукта.
В меню обозначается, что порция такого необычного мороженого состоит из двух третей молока женщины. Другая часть – это взбитые сливки и вкусовые добавки.
Владелец ресторана очень доволен, потому что за последние сто лет он стал единственным человеком, который внес изменения в традиционный рецепт мороженого.
]]> admin Tue, 02 Aug 2011 11:11:04 +0400 http://eacenter.ru/kreativ/62-neobychnaya-reklama-zubnaya-schetka-vnutri-morozhenogo.html http://eacenter.ru/kreativ/62-neobychnaya-reklama-zubnaya-schetka-vnutri-morozhenogo.html Фирма «Colgate» решила позаботиться о своих потребителей. Она изготовила специальную продукцию: мороженое и леденцы на палочках, внутри которых есть «сюрприз». И он заключается как раз не в еде и прекрасном вкусе, а в палочках. Когда вы доедаете свою сладость, вы обнаруживаете, что палочка не простая, а представляет собой зубную щетку. На ней есть логотип компании «Colgate» и надпись – «Не забывайте!»

Такой призыв наверняка подействует: этот совет от сладости точно не забудешь. Во всяком случае, так считают люди, придумавшие эту идею. Разумеется, данная реклама – это продвижение своей марки вперед, но к тому же она еще и полезна: дети, вы зубы чистить не забывайте, но и сладости кушайте.]]> admin Mon, 01 Aug 2011 12:08:39 +0400 http://eacenter.ru/pr_marketing/61-predposylki-poyavleniya-marketinga.html http://eacenter.ru/pr_marketing/61-predposylki-poyavleniya-marketinga.html Увенчанная успехом деятельность любого субъекта рынка в среде конкурентов положительно влияет на общее благосостояние. А это во многом определяется результативным маркетинговым управлением соответствующих объектов.
Предпосылками возникновения маркетинга в конце 19 века являлись антимонопольное законодательство (государственное регулирование рынка) и «дикий рынок» (неорганизованная конкуренция, монополия, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала и др.).
В 1902 году началось преподавание маркетинга как науки в университетах США.
1910 – 1920 годы отмечаются началом разработки теории о механизмах регулирования рынка.
Изначально намеревалось создать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила название «дистрибуция». Но по ходу своего развития теория стала овладевать процессом продвижения товара, изучением спроса и его удовлетворением. Вследствие этого в начале 20-х гг. 20 века экономист А. Кокс предложил новое название – «маркетинг».
]]> admin Fri, 29 Jul 2011 13:36:24 +0400 http://eacenter.ru/telereklama/60-televizionnaya-reklama-plyusy-i-minusy.html http://eacenter.ru/telereklama/60-televizionnaya-reklama-plyusy-i-minusy.html Реклама по телевидению дает возможность продемонстрировать широкой аудитории продукцию или услуги. Можно пояснить, как работает ваш продукт или услуга.
Реклама на телевидении стала популярным средством ещё с момента его появления в домах. С возникновением кабельного телевидения были снижены тарифы и увеличились возможности, появилось больше рынков, а это сделало рекламу более доступной.
К достоинствам телевизионной рекламы относятся:
• широкая аудитория;
• реклама появляется в тот момент, когда зрители наиболее внимательны;
• возможность передать вашу информацию с просмотром, звуком и движением;
• возможность подчеркнуть креатив, индивидуальность бизнеса.
Несмотря на эти преимущества, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков:
• например, запрет трансляции рекламы в позднее вечернее время;
• быстрое расходование бюджета;
• трудность внесения изменений.
]]> admin Thu, 28 Jul 2011 13:51:51 +0400 http://eacenter.ru/news/59-v-ssha-za-prosmotr-onlayn-reklamy-razdayut-podarki.html http://eacenter.ru/news/59-v-ssha-za-prosmotr-onlayn-reklamy-razdayut-podarki.html Йосимура принял решение запустить ресурс с подарками, для того чтобы у пользователей, утомленных надоедливой рекламой, было желание ее смотреть. По данным этого портала, некоторые пользователи имеет возможность выиграть компьютер или телевизор, а в качестве простых призов студент дает подарочные сертификаты разных ритейлеров.
На сайте уже зарегистрировалось около 2 тысяч пользователей. Для того чтобы получить подарки, им нужно накопить определенное количество баллов. Для этого они должны посмотреть рекламу, а после этого ответить на пару вопросов о содержании видеоролика. Таким образом, в Loffles уверены, что зрители внимательно следят за рекламой.
Идея запустить такой проект пришла Йосимуре в голову во время обеда с друзьями. На реализацию ресурса студент потратил один год.
Портал Loffles начал свою работу в июне и за это время привлек 500 тысяч долларов от известных брендов, например, Starbucks и Amazon.]]> admin Wed, 27 Jul 2011 13:20:58 +0400 http://eacenter.ru/pr_marketing/58-kak-pridumat-dlya-svoego-biznesa-udachnoe-nazvanie.html http://eacenter.ru/pr_marketing/58-kak-pridumat-dlya-svoego-biznesa-udachnoe-nazvanie.html Во-первых, имя бизнеса или продукта должно быть емким и в то же время кратким — не более 2-х слов, и не более 12-ти звуков. Название должно ритмично и легко звучать, легко восприниматься на слух и хорошо запоминаться.
Рассмотрим названия торговых центров. Успешными можно считать следующие неймы: «Золотой Вавилон», «Рио», «Атриум», «Европейский». Примеры неудачных названий: «Метр квадратный» (негармонично, некорректный порядок слов); «Метрополис» (составной неологизм, тяжело запоминается); «Тряпка» (просторечное слово, придает негативный смысл марке, а значит и товарам, которые продаются в этой торговом центре); «Маркткауф» и «МедиаМаркт» (сложно произносить и запоминать заимствования из немецкого языка).
Очень опасны названия с «региональным» аспектом, они часто сужают рынок сбыта этой продукции. К примеру, для жителей подмосковного города название «Воскресенскхлебпром» — обыкновенная марка качественного хлеба, но при желании продвинуть эту марку в другие регионы, неблагозвучное длинное название марки может стать тягостью.
Желательно, чтобы имя вашего бизнеса было отличным по звучанию от имен конкурирующих предприятий, уникальным.
Если вы решили в качестве имени вашего бизнеса использовать неологизм или заимствованное слово, то его звучание должно побуждать ожидаемые ассоциации у потребителей, совпадающих с сутью бизнеса. Примерами выигрышных с этой точки зрения названий можно считать неймы салона красоты «Пастижель» или кафе «Васаби» (японская еда).
Напечатанное имя или же оформленное в виде логотипа, должно с легкостью читаться. Потребителям должно быть понятно, написано имя кириллицей или латиницей. Не должно возникать путаницы с произношением имени и постановкой ударения.
Чтобы марка была вашей и только вашей собственностью, она должна пройти порядок государственной регистрации. Данная процедура достаточно сложная, поэтому лучше найти для этих целей специализированную компанию.]]> admin Tue, 26 Jul 2011 14:57:57 +0400 http://eacenter.ru/telereklama/57-reklama-s-homyakami-sposobstvovala-uvelicheniyu-prodazh-kia.html http://eacenter.ru/telereklama/57-reklama-s-homyakami-sposobstvovala-uvelicheniyu-prodazh-kia.html Всего за 10 месяцев 2010 года компания Kia продала на американском рынке около 300 тысяч автомобилей, а это на 15% больше, чем в 2009 году.
Реклама с хомяками, которые исполняли песню группы Black Sheep "The Choice Is Yours", была запущена в мае 2010 года. Герои видеоролика демонстрировали зрителям автомобиль Kia Soul и другие транспортные средства, которые были изображены в виде колес для хомяков или тостеров, и предлагали им сделать выбор.
Эксперты считают, что данный рекламный ролик способствовал тому, что американцы стали говорить об автомобилях Kia. Значительное число покупателей модели Soul впервые задумались о приобретении данной машины только после того, как узнали от своих друзей и знакомых об этой необычной рекламе.
Первую рекламу с участием хомяков компания Kia представила на обозрение еще в 2009 году, и по итогам того же года видеоролик был признан компанией Nielsen, специализирующейся на изучении потребительского рынка, самой эффективной авторекламой.]]> admin Mon, 25 Jul 2011 16:23:18 +0400 http://eacenter.ru/news/56-neobychnaya-reklama.html http://eacenter.ru/news/56-neobychnaya-reklama.html Сейчас все большую славу получают экстендеры. Их задумка заключается в том, чтобы перенести часть изображения за рамки рекламного щита. Рекламу подобного вида используют многие компании. Например, шоколадные батончики «Сникерс», которые изображены на щите. Из них вылетают орехи таким образом, что кажется, как будто они находятся в воздухе.
Необычная реклама еще одного типа представлена различными стендами, взаимодействующими с людьми. От таких устройств можно получить небольшую частичку товара, чтобы оценить ее качество. К примеру, реклама компании, продающей шампунь. Каждый желающий может подойти к установленному стенду и нажать на кнопку, после чего получит для пробы немного вещества, содержащего запах шампуня.
Часто нестандартную рекламу создают при помощи световых решений: лампочек, диодов, гирлянд и других световых приборов. Использовать свет – отличная идея, так как все мерцающее привлекает внимание.
Можно отметить, что мультимедийные возможности потихоньку добираются до стационарной рекламы. Так необычная реклама кошачьего корма привлекла большое количество людей: рекламный щит издавал звуки, имитирующие мяуканье котят.
Но так как необычная реклама требует нестандартных подходов в своей организации и увеличения времени и затрат, то многие организации предпочитают идти по проверенному пути, используя традиционные методы продвижения своей продукции.
Необычная реклама своего рода роскошь, которая позволительна лишь для крупных, уверенных в себе компаний, бюджет которых позволяет выделять серьезные средства. При этом происходит не столько реклама выпускаемого товара или услуги, сколько бренда компании.]]> admin Thu, 21 Jul 2011 16:13:26 +0400